电商直播是内需大循环建设重要力量

　　作者：周俊生，系媒体评论员

　　突如其来的疫情危机，使中国消费市场经受严峻考验。为了抗疫需要，人们不得不宅在家里，但生活仍要继续，网购成为解决物资供应的一条重要渠道，网上消费在被疫情压制的国内市场上反而异军突起。当前，疫情局势得到有力扭转，一些商家抓住机遇，以电商直播的形式吸引消费者。不少地方的领导干部，纷纷参与到电商直播活动中，为本地农产品或特色产品站台带货。

　　对于中国消费者来说，网上购物已不是新鲜事物，电商为促销而聘请明星、企业家以网上直播的形式推销商品，在几年前也已出现。过去的电商直播更多地表现为市场的自发行为，即使有领导干部参与，也多是在贫困地区作为政府引导扶贫的一种手段。而当下的电商直播已不同以往，一方面是各家电商普遍积极参与，另一方面是领导干部大量参与站台带货，上海、深圳这样的沿海发达城市也积极参与，有的城市更是喊出了打造“电商直播之都”的响亮口号。电商积极参与，政府重视，领导干部亲自“下水”，使得电商直播呈现出四处“起火”的情景，展现出诱人的市场号召力和蓬勃的生命力。

　　电商直播之所以能够火起来，一个重要因素是这种形式适应了消费者的需求，消费者可以在娱乐中接受产品，投入消费。中国网民规模接近9亿人，这支以年轻人为主的庞大队伍同时又是网上消费的主力军，他们的出现，正在对我国传统的商业经营模式产生“颠覆”式作用，电商直播则利用网络的力量将他们像磁铁一样吸引住。而且在疫情防控进入常态化阶段后，相较线下门店，网上经营在避免密集人流方面显示出明显的“比较优势”。

　　近来，针对国内外市场出现的变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，促进内需已经成为我国未来经济运行和发展的重要引擎。可以预期的是，建立基于国内的内需大循环体系将是未来我国拉动经济的一个重要工作，而这种受到消费者欢迎的电商直播对于激发消费潜力是一种最为有效的手段，因此电商直播将成为建立内需大循环的一支重要力量。尽管在中国整个商品消费中，网购所占分量仍不及实体店消费，但它的发展势头却小觑不得。在我国积极发展内需的大环境下，利用电商直播抓住这些年轻的网上消费者，就是抓住了市场的未来。一些城市的领导干部走进直播间带货，一些城市提出打造“电商直播之都”的目标，正是看到了这种未来。

　　领导干部零距离参与电商直播带货，既体现了一些地方政府对新的市场模式的灵敏嗅觉，也表明了对建立内需大循环的积极心态。需要提醒的是，在电商消费猛进的态势之下，实体门店经营越来越困难已是一个老问题，疫情期间这种困难有增无减。门店经营在我国总体消费中仍占有重要分量，在稳保就业方面也起着重要作用。因此，对于一些地方政府来说，在积极参与电商直播带货的同时，也不要忽视或漠视实体门店经营之困，要积极运用所能调控的资源，帮助他们渡过目前的难关，创建发展新机。建设内需大循环，既要有电商的力量，也不能缺了传统门店。