持续增强城市文化符号国际传播效能

　　原标题：持续增强城市文化符号国际传播效能

　　作者：张力（北京市社会科学院国际问题研究所副研究员）

　　党的二十届三中全会强调“构建中华文明标识体系”，“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”，这从战略高度指明要加强文明文化标识符号的提炼和时代阐释，通过符号叙事破壁架桥，向世界讲好中国故事，提升国际传播效能。文化符号是中华文明精神标识的重要载体，人类文化文明依赖于各种形态符号的承载，实现代代承继、薪火相传。特别是在当今高度符号化的数字媒体时代，重视提炼打造中国城市文明标识，持续增强城市文化符号国际传播效能，成为推动城市出海，讲好中国城市文明故事，展现中国式现代化生动图景的重要环节。

　　近年来，在社交化、移动化、视频化的国际传播格局下，创新打造文化符号、发展城市IP经济逐渐成为众多城市关注的焦点议题。一时间“西安盛唐密盒”“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪节”等竞相登场，符号化策略已然成为打开城市国际传播新格局的一把密钥。文化符号作为城市文化资源的凝结与呈现，既是承载观念的形象，也是表达意义的形式，代表着城市独特的精神标识，具有简洁、生动、易理解、易传播的特点，在促进城市对外推广、讲好城市故事方面发挥着重要作用。为人们所熟知的城市符号有北京的长城、上海的外滩、成都的川菜等，这些文化符号既发挥城市名片作用，维系其城市特色形象的差异区分力，同时又具有对异质文化叙事的连结融通力，有效地传递城市经济、社会、文化等丰富信息，快速建立起人们对城市特点的直观印象，容易被海外受众识别、理解和喜爱。

　　创新文化符号叙事讲好中国城市现代化故事。城市文化符号随着城市发展在不断地演化与丰富，这是一个复活城市文化记忆、呈现城市文化脉络、彰显城市文化精神的过程，这不仅是对城市传播的品牌化推动，同时还有利于展示全面、立体、多彩的城市形象、中国形象。在国际传播中，要善于围绕文化符号进行意义阐释，不仅呈现悠久的历史文化，传播为人所津津乐道、业已为人所熟知的内容，还要讲述新故事、引领新话题，为城市故事注入更多时代发展的内容，挖掘展现新时代城市的新内涵新形象，打造具有新时代价值的城市文化符号，讲述好中国城市发展故事。城市建设故事、城市治理故事代表了城市现代化建设前沿，是对外讲好中国城市故事取之不竭的素材，更是“展示真实、立体、全面的中国”的重要部分，因此特别要打造能向世界展示中国式现代化道路，呈现中国式现代化所创造的人类新文明的城市文化符号，在城市国际传播中建立起符号认同、意义认同，乃至促进更广泛的文化认同和价值认同。

　　推动形成城市文化符号IP产业化发展模式。城市文化符号的打造需要结合实际效益，围绕文化符号的IP挖掘与开发形成文化产业链，通过产业化运作推动城市文化和城市经济联动发展，构建城市文化符号经济体系，从而实现可持续发展的规模效应。一方面，文化符号在文化产品生产、销售和文化服务等环节中，立足独特的在地文化资源，提供贯穿一致的主题和意义，为文化产品赋予叙事性设计和故事价值，用有价值的符号IP提升文化产品的内容质量与传播生命力。另一方面，围绕城市文化符号体系的产业化开发运作，促进城市文旅产业、创意产业和传媒产业的发展，实现城市文化符号从文化资本向经济资本、社会资本的转变，促进城市文化经济发展、城市品牌形象塑造、城市国际传播三者相融互促、相得益彰。

　　善用数字智媒提升城市文化符号国际传播效能。在当前数字传播技术和智能媒体迅速发展的背景下，城市国际传播需要紧跟媒介技术发展步伐，适应“互联网+大数据”融合传播的视角和情境，发挥文化、科技、传播三者融合的优势，应用数智技术创造独特的人文景观和品牌形象，构建城市符号传播的逻辑框架，协调全方位媒体传播策略，多渠道立体式提升城市国际传播力。借助新兴媒体平台塑造与展现城市文化符号，通过线上线下融合传播，创造出符合时代发展趋势的全新语义场，构建出既具历史底蕴又有现代意味的城市形象，满足人们对城市了解、想象、体验的需要。应用网络媒介科技推动符号传播互动，使受众自愿成为城市文化的喜爱者和传播者。利用电子游戏、元宇宙等新媒介技术手段，扩大城市文化符号在海外青年群体中的流行度和知名度，提高城市文化符号的广泛认同度、美誉度，使城市文化符号成为城市形象无形资产的一部分，实现城市国际化发展和国际声誉提升的双赢局面。

　　城市文化符号国际传播要适应“参与式文化”环境。随着互联网技术全面渗透社会生活，注重创造与分享的“参与式文化”应运而生。这意味着受众不再仅仅是被动的接受者，而是积极参与到城市故事的创作叙事中。因此在社交媒体时代讲好城市故事需要转换思维，善于通过城市符号叙事吸引受众，让每个个体都有机会接触与分享城市文化，并成为城市符号叙事的主体，通过不同的视角和表达方式展现城市的多样魅力，从而增强与深化城市国际传播效果。此外，要借助文旅业蓬勃发展的东风，围绕城市建筑、历史街区、文化遗址、名人故居等物质遗产符号，打造城市文化地标和城市文化空间IP，通过故事与技术融合创造沉浸式体验场景，充分发挥城市空间交流共融的传播效能，生动诉说城市发展历史、表达城市文化个性、呈现城市新风貌新气象，不断赋予城市文化符号丰富的内涵，提升文化符号的表达力和感染力。