拓宽红色文旅价值链

　　原标题：拓宽红色文旅价值链

　　连婉廷 洪晓楠

　　开通红色旅游专线、沉浸式体验文旅演出、研学游打卡革命圣地……一段时间以来，湖南、辽宁等省份不断挖掘红色资源，提高红色资源的开发和利用水平，把文旅产业打造成赓续红色血脉的城市新名片。作为传承红色基因、凝聚社会力量、落实文旅融合的有效途径，推动红色文旅多元化发展，有助于赋能地方经济社会发展。

　　近些年，红色文旅市场蓬勃向好，覆盖我国众多省市，具有巨大的发展潜力。据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。与此同时，红色旅游景区及场馆等建设提速。近年来，全国重点建设红色旅游经典景区300个，历史类博物馆、纪念馆1644家，历史类纪念馆累计推出主题展览1.5万个。随着文旅模式升级翻新，不少红色旅游景点火爆“出圈”，“红色研学团”“红色体验馆”“红色剧本杀”等新潮沉浸式创新体验，推动红色文旅产业向好发展。

　　不过，这一过程中仍存在一些痛点、堵点需要解决。比如，一些地方红色文旅产业仍处于粗放式发展阶段，同质化严重、资源整合力度不够、专业人员及管理队伍缺乏，等等。对此，应采取多种举措，拓宽红色文旅价值链、产业链、创新链，持续提升红色旅游的吸引力、影响力。

　　一方面，加强科技应用，推动智能化建设。加快形成“文旅＋”赋形、数智技术赋能的新模式，以创意设计与特色挖掘相结合为导向，丰富智慧旅游技术开发与应用。运用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，加强红色文物的智能化保护、红色景区的智慧化运维。通过智能导览系统、虚拟现实体验、个性化推荐等方式，增强互动性、参与性和体验性，为游客提供更加系统、丰富、深度的旅游体验。加强线上渠道和数字化营销，通过社交媒体、在线旅游平台等渠道宣传推广，发布精彩的项目视频和游客体验分享，吸引更多潜在游客。重视人才引进工作，持续加强从业人员的新型专业技能培训，培养一批拥有数字化能力并且懂管理、善经营、会讲解的专业人才，为红色文旅的全域化发展破除体制机制障碍。

　　另一方面，引导消费升级，提升旅游意识。推动红色文旅产品和服务多样化、个性化、品质化，加强红色旅游与乡村旅游、民族文化旅游、生态旅游等的有机融通，形成复合型旅游产品。鼓励开发具有地方特色和文化内涵的红色文旅产品，如红色演艺、红色研学、红色文创等，并与电影、演艺、音乐等行业进行跨界合作，延长产业链条，保持红色文旅活力和竞争力。通过政策引导和红色文旅品牌的示范效应，提升消费者对红色文旅产品的认知度和兴趣度，推出特色文旅活动、新型消费场景和消费惠民措施，打造全链条红色文旅服务新生态。