辛理瑄 | 以宣讲比赛推动党的创新理论大众化传播的甘肃探索

党的创新理论大众化传播，核心是将党的创新理论转化为大众听得懂、能理解、愿接受的思想武器，也就是让理论“飞入寻常百姓家”。在党的创新理论传播的甘肃实践中，理论宣讲比赛并非单纯的技能竞技，而是承载“以赛促学、以赛促讲、以赛育人”功能的重要传播载体。通过常态化举办“新思想在陇原”赛事，把“无调研不宣讲”的实证逻辑、“讲准、讲透、讲活”的总要求、“360行、行行都能讲”的多元主体嵌入赛制，打造“微缩宣讲场”，构建“赛前调研+赛场展示+赛后巡讲”的全链条机制，从实践层面回应了“高大上”理论如何借助通俗化叙事实现大众化的时代课题。

一、主体大众化

主体大众化，关键在于解决“谁来讲”的问题。“新思想在陇原”宣讲大赛打破部门壁垒，推动宣讲由“单家主办”向“多部门合办”转变，构建起“大宣讲、大家讲”的生动局面。

从举办主体看，由“单一”变“联合”，汇聚多方合力。大赛彻底打破以往宣传部门“独家”供给模式，构建起跨部门、跨系统、跨行业的“大联办”机制。由甘肃省委宣传部牵头，联合省委社会工作部、省委金融工委、省委直属机关工委、省委教育工委、省委网信办、省政府国资委、省总工会、团省委、省妇联、省社科联等十余家省直单位，协同省委讲师团、甘肃消防救援机动总队、省广电总台、甘肃新媒体集团及各市州讲师团共同举办。这种“大合唱”不仅整合了资源，更压实了各条战线理论武装的主体责任，真正把宣讲工作融入了日常、做到了实处。

从宣讲主体看，宣讲员来自社会各行各业。开门办赛打破身份壁垒，宣讲员不再局限于专职政工干部，而是广泛吸纳社会各界，真正践行了“360行，行行能宣讲”的理念。细数赛场上的身影，既有三尺讲台的人民教师、朝气蓬勃的青少年学生，也有守护平安的消防员、身怀绝技的非遗传承人；既有耕耘沃土的新农人、一线攻坚的企业职工，也有扎根基层的社区干部；既有声情并茂的场馆讲解员，也有土生土长的百姓名嘴。这种360行同台竞技的做法，让宣讲员来自群众、宣讲更加贴近群众，极大地增强了理论传播的说服力与感染力。

二、内容大众化

内容大众化，关键在于解决“讲什么”的问题。大赛紧扣“小切口、大主题”的策划思路，探索出一条将“宏大叙事”落细于“实践沃土”、把“抽象逻辑”转化为“鲜活案例”的有效路径。

创新赛制供给，变“一年一赛”为“一年多赛”。按季度来设定既对标党的创新理论核心要义，又紧贴基层实践与群众关切的年度宣讲主题，增强了宣讲的时效性与针对性。比如，2025年聚焦“绘就高质量发展新图景”“共展美丽甘肃新画卷”“谱写文化传承发展新华章”“共绘陇原各族群众共同富裕幸福图”；2026年则围绕“增进民生福祉的陇原温度”“推进全面从严治党的坚实步伐”“中国共产党人精神谱系的根脉传承”“经济社会高质量发展的奋进动能”展开。从以上这些主题看，既紧扣中央精神，又贴着甘肃实际，实现了“主题限定化、切口本土化”，把理论宣讲牢牢锚定在陇原大地的改革发展实践之上。

这种“命题式”宣讲，正是奔着理论“大众化”传播方向去的，至少在两个维度上拉近了理论与群众的距离：一是引导宣讲员说“家常话”。家常话就是大众都能听得懂的话，它藏在群众的嘴边。宣讲员就得走到群众身边去，听老百姓怎么聊收成、怎么吐槽难处、怎么肯定党的政策好。群众说“手头宽裕了”“路好走了”“娃上学近了”，这些原汁原味的表达，比任何修辞都管用。宣讲员学会讲家常话后，自然就从“抄原文”转向“解原文”，不再“文件腔”。二是推动宣讲员讲“陇原事”。本土的事就是大众都知晓的事，宣讲员不能再照抄照搬文件，更不能拿“他山之石”硬套甘肃实际，必须立足陇原大地“就地取材”。比如：西北师大“小红马”宣讲员把乡村全面振兴中一个村庄的蝶变，具象为《布楞沟的春天》，让人很爱听，也耐听。森林消防的宣讲员用《谁是“新战友”？一场关于统筹发展和安全的“特殊对话”》，把“为民情怀”转化为身边的贴心温度。这种用甘肃的实际来解读政策、阐释道理、承载理论的大众化内容，拉近了理论与群众的距离，使理论立得住、传得开、扎得深。

三、形式大众化

形式大众化，关键在于解决“怎么讲”的问题。大赛紧扣“群众在哪里，讲台就设在哪里；群众爱怎么听，理论就怎么讲”的主旨，统筹推进场地大众化与方式大众化。

走近群众，打通理论抵达群众的“最后一公里”。大赛打破“会议室+报告会”的路径依赖，将讲台搬到车间班组、田间地头与文化广场，让宣讲更接地气。比如，在兰州新区化工园区车间里讲高质量发展，让新质生产力的故事伴着机器轰鸣入耳；在甘肃省简牍博物馆讲习近平文化思想，以千年简牍营造出的厚重文脉做背景，让听众沉浸式感悟文化传承的深远意义。在武威古浪八步沙“两山”实践创新基地讲生态文明建设，把眼前“绿进沙退”的治沙成果当作现成的教案，让生态优先、绿色发展成为共识；在陇南武都区万象街的夜市灯火中讲民生温度，让政策暖意混着烟火气飘进群众心里；在天水秦州区龙城广场讲清风担当，把廉洁课开在百姓纳凉的路口，让“清风”声入人心。看似是宣讲场域的微小变化，实则是把宣讲活动嵌入生活实景，推动理论从“悬在半空”走向“触手可及”。

读懂群众，找准理论对接需求的“最佳切入点”。大赛历来倡导文艺式、沉浸式、互动式多元表达，鼓励脱口秀、相声、快板、情景剧乃至AI数字人宣讲，跳出念稿“说教”的旧范式，用群众爱看、爱听、爱参与的方式，让严肃理论以更鲜活的姿态走近百姓。总结近年来的赛事，大众化趋向一年比一年鲜明：传统曲艺有新唱，陇南宣讲员把生态成果编成快板《竹板声声话生态》，庆阳宣讲员用国家级非遗“南梁说唱”演绎《新时代的南梁回响》，武威宣讲员的《沙漠“变形记”》以相声接地气开讲。新潮表达轮番上阵：脱口秀、RAP、开放麦、直播间、短视频Vlog，省森林消防总队的宣讲员牵手AI数字人搭档登台，把宣讲变成可视可互动的科技赋能课；场景化演绎持续升级：山丹县总工会编排劳模情景剧《千丝熔匠艺·初心耀陇原》，金昌市宣讲员的《薪火传三代 匠心续新程——工业文化引领下的时代镍都》，还有兰州市宣讲员在古梨树以京剧开场话民生、白银宣讲员把黄河战鼓搬上舞台。老腔与新声同台、真人同数字人对话，理论由此变得可看、可听、可互动，群众在笑声和鼓点里，就把道理记在了心里。

四、受众大众化

受众大众化，关键在于解决“讲给谁”的问题。大赛坚持把“大众化”作为成果转化的落脚点，打破理论宣讲“内循环”的局限，使受众由党员干部向广大群众覆盖，真正让党的创新理论走进千家万户、触达千人万面。

组织宣讲人员与受众的大众化参与。大赛结束后迅速组建“新思想在陇原”巡回宣讲团，将宣讲阵地从封闭的赛场搬到开放的社区广场、生产车间，把受众从专业评委和参赛选手，转变为最广泛的一线干部和基层百姓，实现宣讲模式由竞赛宣讲向常态宣讲的即时切换。巡讲结束后，各市州讲师团或基层单位还会组织多轮次基层宣讲，推动成果转化运用，把宣讲内容讲到机关、校园、企事业单位及新业态新就业群体中，使理论传播自然而然地走进了千家万户，实现了受众群体的最大化与普及化。

推动传播方式与覆盖的大众化普及。“新思想在陇原”宣讲大赛着力打破理论传播的物理空间限制，构建“线上+线下”全方位大众传播体系。一是以直播扩面，降低参与门槛。“学习强国”学习平台、央视频、视听甘肃等多端同步直播赛事全程，让理论宣讲“触手可及”，观看人数超过百万人次。比如，2024年秋季赛（甘肃科技馆）观看量达427万人次，2025年夏季赛（八步沙）超500万人次，2025年度总决赛（“森林消防杯”）吸引超600万人次同步观看，真正实现“人人可听、处处能学”。二是以专栏延效，适配阅读习惯。在“学习强国”甘肃学习平台开设《颇有道理》专栏，对优秀宣讲作品进行集纳推广，打造“云端微课堂”，以短平快的视听产品契合大众碎片化学习需求，实现立体化、广覆盖，提升了理论宣讲的辐射力与渗透力。

甘肃巧借宣讲赛事，推动党的创新理论大众化普及、精准化传播，使理论宣讲在话语表达上更接地气，在叙事体系上更具特色，让党的创新理论扎根百姓生活，直抵群众心坎。透过现象看本质，根本在于坚持政治导向、守正创新，以“培训+调研+比赛+巡讲+评价”全链条育人模式打通转化堵点，“六个一”工作机制激活基层末梢，形成“省级示范、市县跟进”的雁阵效应，走出了一条理论武装大众化、分众化、互动化的可复制路径，为党的创新理论“飞入寻常百姓家”提供了生动的甘肃注脚。

（作者系甘肃省武威市委讲师团团长蔡生菊）